Rue du fric propose au joueur d'incarner un financier et d'affronter des milliers de joueurs afin de devenir le meilleur investisseur d'un monde virtuel sans aucune limite. La carte du jeu en 2D isométrique est extensible à l'infini et s'agrandit en fonction des constructions et du nombre de joueurs.
Pour dominer le monde de Rue du fric, tous les coups sont permis et le joueur doit ruser et bien réfléchir avant chaque achat ou vente. Après avoir acquis un nombre suffisant de terrains, le joueur peut placer lui même sur la carte différents types de bâtiments. Certaines constructions apportent de la valeur aux bâtiments voisins alors que d'autres au contraire ont un impact négatif sur le voisinage (centrale nucléaire, déchetterie, etc).
Sur le principe des jeux de stratégie, le joueur peut aussi organiser ses constructions en quartiers afin d'augmenter la valeur de ses biens. Une messagerie instantanée est aussi disponible pour dialoguer et négocier avec ses voisins. Pour aider le joueur dans son évolution, trois personnages apportent leurs bons ou mauvais conseils. Un rendez-vous chez la banquière s'impose afin de disposer d'une réserve d'argent plus importante et une visite chez le promoteur permet parfois de découvrir de bonnes affaires. Le maire dispose de nombreux chiffres et statistiques, ce qui en fait un compagnon de choix pour prendre les bonnes décisions.
Le jeu colle à l'actualité et accorde aussi une grande importance au facteur écologique. Si les usines ou les centrales nucléaires du joueur polluent trop, il sera alors redevable d'une taxe carbone importante. Il pourra alors choisir de revendre ses usines aux enchères et construire à la place des éoliennes moins gourmandes en CO2 et plus écologiques. Avec Rue du fric, il n'a jamais été aussi simple de construire un empire immobilier !